Concepto de la identidad visual:
El Museo Digital UNILA (MUD) necesitaba una identidad visual que lo defina estéticamente para la comprensión formal de la interdisciplinariedad presente en los temas de sus colecciones en una única plataforma; esta se difundirá gracias a la convergencia de estrategias expográficas presenciales y virtuales y mediante acciones coordinadas institucionalmente. Además, la identidad visual debería representar como concepto la propuesta de generar conocimiento a partir de las colecciones producidas en la Universidad, y de las mediaciones y el diálogo con su entorno territorial fronterizo, latinoamericano y caribeño. La organización interdisciplinaria de las colecciones de UNILA y sus múltiples diálogos con la comunidad se dividen en colecciones temáticas, como las de artes, historia, tecnologías, vida y naturaleza, educación y territorios; y exposiciones curriculares, que transitan por el arte, la ciencia y la sociedad y se basan en la inseparabilidad entre cultura, enseñanza, investigación y extensión, constituyendo así un museo científico y sociocultural. Para la composición visual de la identidad del museo se consideró el elemento tecnológico como referencia principal, pero de forma que se entrecruzaran diferentes perspectivas, incluyendo las tecnologías populares, el arte y los pueblos ancestrales. Y fue en el quipu inca y en la obra Quipu Womb donde encontramos las referencias visuales que traducen y armonizan esta propuesta.
Conservados durante siglos por los habitantes del pueblo de San Juan de La Collata, en los Andes peruanos, según un reportaje publicado en la web Aventuras de la Historia el 26 de abril de 2017, los quipus son una serie de combinaciones de colores entre cuerdas que funcionaban como epístolas narrativas y que, según cuentan, contenían historias. Así, tanto el color como el origen de la fibra y la dirección en que se tejían las cuerdas eran también elementos que podían contener información. “Para leer un quipu, no solo hay que verlo, sino sentirlo con las manos”, dice la antropóloga Sabine Hyland. Según la teoría expuesta por el también antropólogo Gary Urthon, como los quipus de Collata se fabricaron en el siglo XVIII, “podrían ser un tipo de quipu más avanzado, inventado tras el contacto con el alfabeto latino por los españoles. Los incas de aquella época utilizaban los quipus para transmitir mensajes secretos en sus revueltas contra el dominio español”.
Otro referente para la construcción de la identidad visual del Museo Digital de la UNILA fue la obra Quipu Womb, expuesta en el museo británico Tate Modern en 2017, de la artista visual chilena Cecilia Vicuña. Las obras de esta artista hablan del movimiento, de la fluidez del lenguaje, y muchas parten de poemas que se transforman en imágenes y que acaban en cine, música, escultura o performance colectiva. Se realizan como acciones efímeras y específicas del lugar, en la naturaleza, en las calles y en los museos. Según un artículo publicado en la web Arte que acontece, la obra de Vicuña es “impermanente y participativa”, siendo actos transformadores que llenan el vacío entre el arte y la vida, lo ancestral y la vanguardia. El Quipu Womb, o Útero de quipu, está concebido como un “poema en el espacio”, con referencia al flujo menstrual y a los ciclos de la naturaleza. La obra se basa en prácticas de tejido indígena, en los quipus, el sistema de información utilizado por los incas y en la cultura andina. Quipu Womb celebra la creatividad femenina y la colectividad a través de los tiempos.
A partir de estas referencias fue que creamos el logotipo del Museo Digital de UNILA (MUD) y toda la propuesta de identidad visual concebida en su diseño gráfico y en sus diferentes aplicaciones, expuesta en el PDF que se puede descargar a continuación. La identidad visual se utilizará en los medios digitales e impresos, en la cartelería, los catálogos, el diseño del sitio web y en las marcas de agua de las imágenes de cada colección.
Identidad visual del Museo Digital de la UNILA