Descrição
A campanha “UFSM Sem Preconceitos” tem o objetivo de conscientizar a comunidade acadêmica sobre a relevância das temáticas discriminação, assédio e preconceito — como racismo, capacitismo, LGBTQIAP+fobia e xenofobia. Com ênfase na colaboração positiva, a campanha convida a comunidade universitária a construir uma instituição sem preconceitos, baseada no respeito e na ação conjunta. Visualmente, a arte articula três níveis: o nível de fundo, com imagem do campus sede em branco e tons de cinza; o nível intermediário, composto por imagens icônicas da UFSM em justaposição; e o nível próximo ao receptor, em que predominam o texto nas cores vermelho e azul. Além disso, a composição direciona a leitura da esquerda para a direita e de cima para baixo, a fim de enfatizar o megafone, que representa participação e manifestação, e o convite à ação, “manifeste-se na ouvidoria”. Tal composição favorece também a fluidez da leitura, característica diretamente associada à eficácia persuasiva. Nesse sentido, o fundo em tons neutros contrasta com os elementos coloridos, em que a cor vermelha conota energia e urgência e o azul institucional da UFSM evoca credibilidade e pertencimento. Essa oposição cria saliência visual estratégica, atraindo a atenção para a mensagem principal e reforçando o convite à ação. A tipografia sem serifa e larga transmite seriedade, força e objetividade, criando o efeito de sentido de que deve haver clareza e assertividade na construção de uma universidade inclusiva. A âncora verbal completa, “Vamos construir uma UFSM sem preconceitos”, inclui o receptor na ação e orienta a interpretação da imagem, conduzindo ao entendimento desejado: é preciso engajamento de todos na construção da realidade institucional pretendida. Concluindo, a combinação entre ícones da universidade, símbolos de expressão e texto diretivo produz a mensagem de que combater preconceitos tem o falar e o agir como base da construção de uma universidade inclusiva.
